Branchenkennzahlen
Kennzahlen im Verlagswesen
Bücher, Zeitungen, Zeitschriften und Software-Verlage — Rechte statt Sachanlagen.
Im Verlagswesen lag die Materialaufwandsquote 2024 im Median bei 33,7 % der Gesamtleistung; die mittlere Hälfte der Unternehmen lag zwischen 17,8 % und 50,2 %. Die Personalaufwandsquote betrug im Median 28,1 % der Gesamtleistung, das Jahresergebnis vor Gewinnsteuern 6,2 % des Umsatzes. Ausgewertet wurden 163 Jahresabschlüsse.
In der amtlichen Systematik: Verlagswesen (WZ 58).
Die Zahlen, nach Umsatz gestaffelt
5 Größenklassen · Berichtsjahr 2024
Die kleine Zahl ist die Anzahl der ausgewerteten Jahresabschlüsse in dieser Klasse. Unter 30 Abschlüssen sind Quartile mit Vorsicht zu lesen.
Umsatz insgesamt (alle Größenklassen) · 163 Jahresabschlüsse
| Kennzahl | Unteres Viertel | Median | Oberes Viertel | Verteilung Band = mittlere Hälfte, Strich = Median |
|---|---|---|---|---|
| Ertrag | ||||
| Materialaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 17,8 % | 33,7 % | 50,2 % | |
| Rohertragsquote in % der Gesamtleistung · abgeleitet | 49,8 % | 66,3 % | 82,2 % | |
| Personalaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 15,0 % | 28,1 % | 41,9 % | |
| Abschreibungsquote in % der Gesamtleistung | 0,3 % | 1,0 % | 2,7 % | |
| Jahresergebnis (nach Steuern) in % der Gesamtleistung | 0,7 % | 4,3 % | 12,1 % | |
| Jahresergebnis vor Gewinnsteuern in % des Umsatzes | 0,9 % | 6,2 % | 15,4 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % des Umsatzes | 2,6 % | 9,2 % | 18,9 % | |
| Vermögen und Kapital | ||||
| Jahresergebnis und Zinsaufwendungen in % der Bilanzsumme | 2,2 % | 8,3 % | 19,8 % | |
| Eigenkapitalquote in % der Bilanzsumme | 11,5 % | 31,1 % | 56,1 % | |
| Sachanlagenintensität in % der Bilanzsumme | 0,5 % | 2,0 % | 5,7 % | |
| Vorratsquote in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,8 % | 10,7 % | |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten in % der Bilanzsumme | 16,0 % | 32,7 % | 60,4 % | |
| Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,0 % | 0,0 % | |
| Liquidität | ||||
| Langfristig verfügbares Kapital in % des Anlagevermögens | 87,3 % | 200,0 % | 991,2 % | |
| Liquide Mittel und kurzfristige Forderungen in % der kurzfristigen Verbindlichkeiten | 98,6 % | 186,2 % | 348,6 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % der Fremdmittel abzüglich Kasse und Bankguthaben | -3,1 % | 14,5 % | 47,4 % | |
| Zahlungsverhalten | ||||
| Forderungen aus Lieferungen und Leistungen in % des Umsatzes | 3,3 % | 6,8 % | 14,5 % | |
| Debitorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 12,0 | 24,8 | 52,9 | |
| Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen in % des Materialaufwands | 4,4 % | 10,5 % | 21,4 % | |
| Kreditorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 16,1 | 38,3 | 78,1 | |
| Entwicklung | ||||
| Umsatzwachstum 2023 auf 2024 in % gegenüber dem Vorjahr · Aggregat über den Zweig, keine Quartile | +3,6 % 6,94 → 7,19 Mrd € | |||
Die Tabelle lässt sich seitlich schieben.
Umsatz unter 2 Mio € · 34 Jahresabschlüsse
| Kennzahl | Unteres Viertel | Median | Oberes Viertel | Verteilung Band = mittlere Hälfte, Strich = Median |
|---|---|---|---|---|
| Ertrag | ||||
| Materialaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 9,5 % | 26,3 % | 40,2 % | |
| Rohertragsquote in % der Gesamtleistung · abgeleitet | 59,8 % | 73,7 % | 90,5 % | |
| Personalaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 17,2 % | 37,2 % | 51,6 % | |
| Abschreibungsquote in % der Gesamtleistung | 0,2 % | 0,8 % | 2,4 % | |
| Jahresergebnis (nach Steuern) in % der Gesamtleistung | -0,9 % | 2,1 % | 6,4 % | |
| Jahresergebnis vor Gewinnsteuern in % des Umsatzes | -0,9 % | 2,8 % | 8,4 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % des Umsatzes | -0,3 % | 5,0 % | 10,5 % | |
| Vermögen und Kapital | ||||
| Jahresergebnis und Zinsaufwendungen in % der Bilanzsumme | 1,2 % | 5,5 % | 12,9 % | |
| Eigenkapitalquote in % der Bilanzsumme | 7,0 % | 22,7 % | 73,2 % | |
| Sachanlagenintensität in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 1,1 % | 3,0 % | |
| Vorratsquote in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,8 % | 22,9 % | |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten in % der Bilanzsumme | 16,3 % | 48,5 % | 75,2 % | |
| Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,0 % | 9,5 % | |
| Liquidität | ||||
| Langfristig verfügbares Kapital in % des Anlagevermögens | 143,9 % | 428,2 % | 2.002,4 % | |
| Liquide Mittel und kurzfristige Forderungen in % der kurzfristigen Verbindlichkeiten | 83,6 % | 148,4 % | 397,2 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % der Fremdmittel abzüglich Kasse und Bankguthaben | -31,8 % | 1,7 % | 11,8 % | |
| Zahlungsverhalten | ||||
| Forderungen aus Lieferungen und Leistungen in % des Umsatzes | 3,4 % | 7,3 % | 13,0 % | |
| Debitorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 12,4 | 26,6 | 47,4 | |
| Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen in % des Materialaufwands | 2,6 % | 17,0 % | 35,7 % | |
| Kreditorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 9,5 | 62,0 | 130,3 | |
| Entwicklung | ||||
| Umsatzwachstum 2023 auf 2024 in % gegenüber dem Vorjahr · Aggregat über den Zweig, keine Quartile | 0,0 % 0,03 → 0,03 Mrd € | |||
Die Tabelle lässt sich seitlich schieben.
Umsatz 2 bis unter 10 Mio € · 32 Jahresabschlüsse
| Kennzahl | Unteres Viertel | Median | Oberes Viertel | Verteilung Band = mittlere Hälfte, Strich = Median |
|---|---|---|---|---|
| Ertrag | ||||
| Materialaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 15,6 % | 32,6 % | 52,3 % | |
| Rohertragsquote in % der Gesamtleistung · abgeleitet | 47,7 % | 67,4 % | 84,4 % | |
| Personalaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 20,6 % | 31,2 % | 50,5 % | |
| Abschreibungsquote in % der Gesamtleistung | 0,3 % | 0,6 % | 2,1 % | |
| Jahresergebnis (nach Steuern) in % der Gesamtleistung | -1,4 % | 1,9 % | 10,6 % | |
| Jahresergebnis vor Gewinnsteuern in % des Umsatzes | -1,4 % | 2,0 % | 11,7 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % des Umsatzes | 0,6 % | 4,2 % | 21,8 % | |
| Vermögen und Kapital | ||||
| Jahresergebnis und Zinsaufwendungen in % der Bilanzsumme | 0,1 % | 4,8 % | 15,1 % | |
| Eigenkapitalquote in % der Bilanzsumme | 10,5 % | 23,9 % | 52,7 % | |
| Sachanlagenintensität in % der Bilanzsumme | 0,1 % | 1,0 % | 2,8 % | |
| Vorratsquote in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 3,7 % | 19,8 % | |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten in % der Bilanzsumme | 14,7 % | 26,3 % | 59,9 % | |
| Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,0 % | 0,5 % | |
| Liquidität | ||||
| Langfristig verfügbares Kapital in % des Anlagevermögens | 102,0 % | 317,8 % | 2.100,0 % | |
| Liquide Mittel und kurzfristige Forderungen in % der kurzfristigen Verbindlichkeiten | 108,6 % | 202,2 % | 399,0 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % der Fremdmittel abzüglich Kasse und Bankguthaben | -14,8 % | 6,9 % | 30,3 % | |
| Zahlungsverhalten | ||||
| Forderungen aus Lieferungen und Leistungen in % des Umsatzes | 4,7 % | 10,0 % | 16,4 % | |
| Debitorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 17,2 | 36,5 | 59,9 | |
| Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen in % des Materialaufwands | 6,5 % | 14,7 % | 26,7 % | |
| Kreditorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 23,7 | 53,7 | 97,5 | |
| Entwicklung | ||||
| Umsatzwachstum 2023 auf 2024 in % gegenüber dem Vorjahr · Aggregat über den Zweig, keine Quartile | +5,9 % 0,17 → 0,18 Mrd € | |||
Die Tabelle lässt sich seitlich schieben.
Umsatz 10 bis unter 50 Mio € · 53 Jahresabschlüsse
| Kennzahl | Unteres Viertel | Median | Oberes Viertel | Verteilung Band = mittlere Hälfte, Strich = Median |
|---|---|---|---|---|
| Ertrag | ||||
| Materialaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 20,7 % | 33,7 % | 48,2 % | |
| Rohertragsquote in % der Gesamtleistung · abgeleitet | 51,8 % | 66,3 % | 79,3 % | |
| Personalaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 15,0 % | 24,9 % | 36,8 % | |
| Abschreibungsquote in % der Gesamtleistung | 0,3 % | 0,9 % | 3,0 % | |
| Jahresergebnis (nach Steuern) in % der Gesamtleistung | 1,3 % | 8,4 % | 13,3 % | |
| Jahresergebnis vor Gewinnsteuern in % des Umsatzes | 2,2 % | 8,3 % | 17,3 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % des Umsatzes | 4,3 % | 10,8 % | 19,4 % | |
| Vermögen und Kapital | ||||
| Jahresergebnis und Zinsaufwendungen in % der Bilanzsumme | 4,9 % | 10,9 % | 21,2 % | |
| Eigenkapitalquote in % der Bilanzsumme | 16,0 % | 32,8 % | 54,9 % | |
| Sachanlagenintensität in % der Bilanzsumme | 0,7 % | 1,7 % | 5,8 % | |
| Vorratsquote in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,8 % | 8,9 % | |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten in % der Bilanzsumme | 18,4 % | 32,7 % | 52,7 % | |
| Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,0 % | 0,0 % | |
| Liquidität | ||||
| Langfristig verfügbares Kapital in % des Anlagevermögens | 73,7 % | 177,9 % | 863,7 % | |
| Liquide Mittel und kurzfristige Forderungen in % der kurzfristigen Verbindlichkeiten | 124,8 % | 195,3 % | 343,1 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % der Fremdmittel abzüglich Kasse und Bankguthaben | 3,9 % | 22,5 % | 43,4 % | |
| Zahlungsverhalten | ||||
| Forderungen aus Lieferungen und Leistungen in % des Umsatzes | 3,6 % | 7,0 % | 18,9 % | |
| Debitorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 13,1 | 25,6 | 69,0 | |
| Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen in % des Materialaufwands | 4,8 % | 10,0 % | 19,3 % | |
| Kreditorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 17,5 | 36,5 | 70,4 | |
| Entwicklung | ||||
| Umsatzwachstum 2023 auf 2024 in % gegenüber dem Vorjahr · Aggregat über den Zweig, keine Quartile | +2,7 % 1,48 → 1,52 Mrd € | |||
Die Tabelle lässt sich seitlich schieben.
Umsatz 50 Mio € und mehr · 44 Jahresabschlüsse
| Kennzahl | Unteres Viertel | Median | Oberes Viertel | Verteilung Band = mittlere Hälfte, Strich = Median |
|---|---|---|---|---|
| Ertrag | ||||
| Materialaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 23,6 % | 42,2 % | 61,4 % | |
| Rohertragsquote in % der Gesamtleistung · abgeleitet | 38,6 % | 57,8 % | 76,4 % | |
| Personalaufwandsquote in % der Gesamtleistung | 9,9 % | 21,5 % | 34,9 % | |
| Abschreibungsquote in % der Gesamtleistung | 0,5 % | 1,7 % | 3,5 % | |
| Jahresergebnis (nach Steuern) in % der Gesamtleistung | 3,2 % | 7,4 % | 12,3 % | |
| Jahresergebnis vor Gewinnsteuern in % des Umsatzes | 4,7 % | 9,5 % | 17,3 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % des Umsatzes | 5,7 % | 12,5 % | 19,1 % | |
| Vermögen und Kapital | ||||
| Jahresergebnis und Zinsaufwendungen in % der Bilanzsumme | 4,0 % | 9,2 % | 22,1 % | |
| Eigenkapitalquote in % der Bilanzsumme | 17,7 % | 42,5 % | 57,0 % | |
| Sachanlagenintensität in % der Bilanzsumme | 0,9 % | 3,8 % | 7,0 % | |
| Vorratsquote in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,6 % | 3,9 % | |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten in % der Bilanzsumme | 14,5 % | 27,2 % | 47,5 % | |
| Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten in % der Bilanzsumme | 0,0 % | 0,0 % | 0,0 % | |
| Liquidität | ||||
| Langfristig verfügbares Kapital in % des Anlagevermögens | 81,3 % | 134,6 % | 411,4 % | |
| Liquide Mittel und kurzfristige Forderungen in % der kurzfristigen Verbindlichkeiten | 90,4 % | 183,3 % | 401,3 % | |
| Jahresergebnis und Abschreibungen in % der Fremdmittel abzüglich Kasse und Bankguthaben | 7,6 % | 31,1 % | 69,7 % | |
| Zahlungsverhalten | ||||
| Forderungen aus Lieferungen und Leistungen in % des Umsatzes | 2,9 % | 4,0 % | 9,1 % | |
| Debitorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 10,6 | 14,6 | 33,2 | |
| Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen in % des Materialaufwands | 3,2 % | 6,0 % | 14,8 % | |
| Kreditorenlaufzeit in Tagen · abgeleitet | 11,7 | 21,9 | 54,0 | |
| Entwicklung | ||||
| Umsatzwachstum 2023 auf 2024 in % gegenüber dem Vorjahr · Aggregat über den Zweig, keine Quartile | +3,8 % 5,26 → 5,46 Mrd € | |||
Die Tabelle lässt sich seitlich schieben.
Ihre Werte gegen diesen Median — mit Ihrer BWA in fünf Minuten
Das mittlere Unternehmen im Zweig Verlagswesen arbeitet mit einer Eigenkapitalquote von 31,1 % und einer Personalaufwandsquote von 28,1 %. Yupana liest Ihre BWA oder Summen- und Saldenliste, rechnet dieselben Kennzahlen jeden Monat und legt sie neben die Werte Ihrer Branche.
Was an diesen Zahlen branchentypisch ist
Verlage lassen einen großen Teil ihrer Wertschöpfung außer Haus erbringen: Druck, Auslieferung, Autoren- und Lizenzhonorare erscheinen als Materialaufwand und bezogene Leistungen. Deshalb steht hier eine Materialaufwandsquote von 33,7 % im Median neben einer schmaleren Personalaufwandsquote von 28,1 % — ein Verhältnis, das im Abschnitt J insgesamt umgekehrt ausfällt.
Über die Größenklassen verstärkt sich dieses Muster. In der Klasse ab 50 Mio € liegt die Personalaufwandsquote im Median bei 21,5 %, die Materialaufwandsquote bei 42,2 %; Redaktion und Verwaltung wachsen also langsamer als das Geschäftsvolumen. Auch die Debitorenlaufzeit fällt dort auf 14,6 Tage gegenüber 26,6 Tagen in der Klasse unter 2 Mio € — Handels- und Abonnementgeschäft zahlt anders als projektbezogene Rechnungsstellung.
Die Ergebnisseite streut breit, und zwar nach unten: In der kleinsten Größenklasse liegt das untere Quartil des Jahresergebnisses nach Steuern bei −0,9 % der Gesamtleistung. Zur Einordnung gehören außerdem zwei Zahlen aus der Erhebung selbst. Erfasst sind 163 von 7.827 Unternehmen des Zweigs, zusammen 20,4 % des Umsatzes — der niedrigste Erfassungsgrad unter den hier gezeigten Wirtschaftszweigen. Die Werte beschreiben damit stärker als anderswo nur den erfassten Ausschnitt und nicht die Gesamtheit der Verlage.
Woher die Zahlen kommen — und wie Sie sie lesen
Quelle
Deutsche Bundesbank, Statistische Fachreihe Jahresabschlussstatistik (Verhältniszahlen – vorläufig) 2023/2024, Mai 2026 . Berichtsjahr 2024, ISSN 2699-8580. Publizistische Verwertung nur mit Quellenangabe gestattet.
Was ein Median ist
Der Median ist die Mitte der Verteilung: Die Hälfte der erfassten Unternehmen liegt darunter, die Hälfte darüber. Er ist kein Durchschnitt und kein Zielwert. Zwischen unterem und oberem Quartil liegt die mittlere Hälfte aller Betriebe.
Drei Einschränkungen, die dazugehören
- Zu großen Unternehmen hin verzerrt. Die 54.316 erfassten Firmen sind 1,7 % aller Unternehmen im Unternehmensregister, stehen aber für 53,0 % des Umsatzes. Große Unternehmen sind also stark überrepräsentiert.
- Überwiegend Kapitalgesellschaften. Ausgewiesen sind alle Rechtsformen, tatsächlich beruhen die Werte wegen des vorläufigen Datenstands aber überwiegend auf Kapitalgesellschaften. Das verschiebt vor allem Eigenkapitalquote und Personalaufwandsquote: Bei einer GmbH steckt das Geschäftsführergehalt im Personalaufwand, beim Einzelunternehmer nicht.
- HGB-Einzelabschlüsse, keine Konzernzahlen. Alle Werte stammen aus Einzelabschlüssen nach HGB. Konzernabschlüsse sind nicht enthalten, Konzernstrukturen also nicht sichtbar.
Wie gut die Stichprobe diesen Zweig abdeckt
Erfasst sind 163 Unternehmen von 7.827 im Unternehmensregister — das sind 2,1 % der Betriebe, aber 20,4 % des Branchenumsatzes (Bezugsjahr 2023). Die Werte auf dieser Seite beschreiben damit vor allem den erfassten Ausschnitt der Branche.
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Verlagswesen ist Teil des Zweigs Information und Kommunikation . Dort stehen die Zahlen für den gesamten Bereich.
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- Alle 58 Wirtschaftszweige in der Übersicht.
- Was die Kennzahlen bedeuten — Formel, Abgrenzung und die häufigsten Fehldeutungen.
- Woher die Werte in der eigenen BWA stehen — Zeile für Zeile erklärt.
Diese Seite ist ein Nachschlagewerk. Yupana führt dieselben Kennzahlen fortlaufend aus der eigenen Buchhaltung — hier steht nur, wo die Branche steht.
